趋势报告 | 2024 年应用品类广告变现将迎来新一波增长？

TradPlus 最新版《2023 全球应用广告变现趋势报告》重磅上线啦！

TradPlus 针对全球 7 个热门国家和地区和 6 个重点热门应用品类进行了全方位的分析和解读，帮助开发者快速洞察增长品类和地区，抓住应用增长新机遇！

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美国和中东

下载量逆势增长

2023 年全球应用市场下载量同比下降 1%，整体趋于平稳；但收入有 15% 的增幅，对比 2022 年增速提升 4 个百分点，各品类整体下载量占比没有明显变化。

从区域上来看，美国和中东成为增长明显的主要地区。美国下载量增长 4%，主要源于工具与效率、小说与阅读的强势增长；中东地区下载量增长 6%，其中工具与效率、娱乐和社交是主要增长品类。虽然工具与效率在 2023 年受到平台政策一定程度的影响，但整体势头依然在稳中求进。

俄罗斯市场

工具与效率品类优势明显

俄罗斯近年来成为工具开发者出海的热门市场。2023 年工具与效率品类在俄罗斯市场下载涨幅不高仅有 0.8%，但整体广告收入占比较高达到 75%。同时作为新兴市场，俄罗斯的 eCPM 比其他新兴市场高出很多，激励视频达到 $16.79，紧追日韩；其他广告类型表现也都十分优异，值得开发者进一步探索。

俄罗斯市场有其独特之处，广告平台的选择上与其他市场有较大差异。Bigo、Mintegral 和 Yandex 都有较好表现，TradPlus Exchange (TPX) 也进入了安卓端前五。想要进一步了解俄罗斯市场的开发者可以参考我们之前的微信文章《了解俄罗斯市场看这一篇就够了！》

小说与阅读

在多个地区增长迅速

小说与阅读品类虽然量级相对较低，但增速较快，在美国、俄罗斯、东南亚都有 10% 左右的增长，在南美增长更是达到了 32%，增速最快。小说与阅读美国 eCPM 在各品类中为最高，插屏可以达到 $41.45，同时也是其主要收入来源。

娱乐视频类

插播广告值得关注

插播是娱乐视频类开发者最喜爱的广告类型之一，由于视频场景让插播广告有的放矢，广告场景自然契合且多为品牌预算，所以整体 eCPM 较高，在美国和东南亚可以到达 $20 以上，在中东和南美也超过 $10，表现亮眼值得视频开发者进一步探索和关注。

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