Google 针对欧洲经济区和英国的新政策将影响你的广告投放

为了更好地遵守和贯彻 GDPR 关于用户数据隐私的法律法规，Google 在今年5月也推出了新的意见征求管理要求。

从2024年1月16日起，所有使用 Google 平台向欧洲经济区和英国用户投放广告的产品，都必须使用集成了 IAB TCF 且通过了 Google 认证的 CMP (意见征求管理平台)，否则广告投放会受到限制。

IAB TCF 和 CMP 都具体指什么?

他们与 GDPR 是什么关系？

IAB TCF (Transparency and Control Framework）是 IAB Europe 为了配合 GDPR 的落地实施而推出的用户信息收集和使用的标准框架，这个框架标准化了用户同意的过程并统一了对用户信息收集的加密和解密的流程，帮助开发者、服务商和 CMP 顺利落地和遵守 GDPR 的相关规定。

CMP 是获取用户意见的技术解决方案，它的功能包含向用户展示弹窗，收集用户意见，并符合 IAB TCF 框架。通过 CMP 的弹窗，用户可以选择是否同意 App 收集和使用个人信息进行广告投放。

开发者可以使用的 CMP 包含 Google 自有的 CMP 解决方案 UMP，或经过 Google 官方认证的 CMP 提供商，以下为经认证的 CMP 名单，开发者可以根据自身需求进行选择。（复制下方链接或点击文章左下角“阅读原文”即可查看）

https://support.google.com/admob/answer/13554116#zippy=%2Cgoogle-certified-cmps%2C%E7%BB%8F-google-%E8%AE%A4%E8%AF%81%E7%9A%84-cmp

所以通俗总结来说，GDPR 是法律层面的规范，IAB TCF 是帮助 GDPR 法规落地的指导框架，而 CMP 是帮助开发者遵循指导框架来实现法规落地的具体工具。

CMP 与 ATT 弹窗有什么区别？

ATT 是 Apple 在 iOS 平台上推出的应用追踪透明度框架，通过弹窗来征求 iOS 的用户是否同意获取他们的 IDFA 来用于广告定向投放及归因。而 CMP 是遵从法律法规来征求用户对用户信息收集和使用的意见，且现阶段只针对 GDPR 管控的欧洲经济区和英国用户。

二者的本质、覆盖的维度和颗粒度都有所不同， CMP 覆盖维度更广，颗粒度更细。针对既在欧洲经济区和英国地区又使用 iOS 系统的用户，开发者需要将 CMP 和 ATT 两个弹窗都进行设置。

开发者接下来应该如何做？

01

如果开发者有已经在使用的 CMP，需要确认该 CMP 已经集成了 IAB TCF 并已经通过了 Google 认证；

若开发者还没有使用 CMP，可以在以上链接中选择经过 Google 认证的 CMP 或选择使用 Google 自身的 UMP 解决方案。

02

开发者完成了 CMP 的集成后，当用户打开 App 时，开发者需调用 CMP 弹窗询问用户意见，并将用户的选择结果加密并缓存在 App 本地。

广告平台可以主动获取和解析这些加密信息，并根据解析结果为用户提供符合用户选择的广告服务。

这些信息的传输、加密解密都是由 CMP 和 广告平台来完成，不需要开发者做额外操作。

如想了解更多 CMP 的相关信息，可随时联系我们进行咨询。

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