重磅出击：TradPlus 《全球手游广告变现白皮书》2021版，正式发布！

从全球范围看，广告变现收入正保持着高速增长。据海外科研机构 Omdia 估算，2022年游戏广告变现收入将达到 439亿美元。随着行业竞争加剧、iOS 14 后IDFA 获取政策的变化等等因素，众多开发者已经认识到提升广告变现效率的重要性。同时也认知到，广告变现的价值远不止“变现”这样简单。随着市场环境的变化，其在买量端也发挥出了愈发重要的作用。

TradPlus 一站式广告变现专家，国内头部聚合广告平台，作为首家提出广告变现“漏斗模型”精细化运营服务商，我们总结2021年全球数据，覆盖全球12个重点地区，近十亿用户，内容不断打磨，在今日 TradPlus 正式发布《全球手游广告变现白皮书》2021版。

报告介绍

时间跨度12个月：2021/1-2021/12

地区覆盖12个：

中国大陆，日本，韩国，美国，英国，法国，俄罗斯，印度，印尼，巴西，墨西哥，沙特阿拉伯

游戏品类：休闲/中度/重度

广告类型5种：激励视频，插屏，横幅，原生，开屏

漏斗数据2类：

• 应用填充率：聚合返回给应用的填充率。是否有兜底层，广告平台选择是否正确是影响其数值的关键因素。
• 应用填充时长：从应用发起请求到成功填充广告的平均时长。

注：所以图示均有可视化数据呈现，精确到每一区域细节。

完整报告获取地址：https://www.tradplusad.com/benchmark

休闲游戏为例，用户可通过下载白皮书，可视数据类别如下：

​

各广告类别广告变现数据：（部分展示）

eCPM 是由广告平台对用户价值的判断决定的，不同的变现地区、广告类型，eCPM差异较大。

• 从广告类型来看 eCPM 表现，为激励视频＞插屏＞开屏＞原生＞横幅。

• 从变现地区来看 eCPM 表现，通常是T1 地区>T2 地区>T3 地区。

广告平台数据：（部分展示）

对于广告平台，除了开发者关心的展示和收入占比数据，TradPlus 建议还需关注广告填充时长。

整体而言，Meta 和 AdMob 的领导地位依然不可撼动，是出海广告变现绕不过去的两个重要平台。在东南亚、日韩等地区，Pangle 以其广告资源优势，紧随其后。

聚合漏斗数据：（部分展示）

开发者通过聚合平台接入多家广告平台，需要关注聚合层级的应用填充率和应用填充时长。这两个指标决定了玩家进入场景时，是否能触发广告成功展示。

应用填充率是应用向 TradPlus SDK 发起广告请求的填充情况，是衡量应用内实际广告填充率的数值。

留存率/LTV/留存用户数据：（部分展示）

游戏开发者常通过留存率来判断玩家对游戏的粘性，指导游戏内容的优化。通过 LTV来预测回本的大致周期，提前调整产品策略和规划。

留存率和 LTV 都是从新增用户的角度来了解玩家的行为和数据，TradPlus 还提供留存用户数据，有助于了解留存用户的广告行为，从而优化广告场景和瀑布流。

完整报告获取地址

https://www.tradplusad.com/benchmark